מדידת רייטינג ממסכים – ה"גביע הקדוש" החמקמק של עולם הפרסום
הרבה רעש קיים סביב מדידת רייטינג חוצת מסכים הוא תודלק לאחרונה בשל עיכוב בהשקת המודל החדש של נילסן: Total Content Ratings (TCR), ספקות על המתודולוגיה
חברת Objectivemedia קמה על מנת לתת יעוץ ובקרת מדיה אובייקטיביים ומקצועיים מהמעלה הראשונה למפרסמים ופרסומאים בתחומי תכנון ורכש המדיה.
הודות ליעוץ וההכוונה המקצועיים של החברה, נחסכו מאות אלפי שקלים בפריסות מדיה של מפרסמים בכל ערוצי המדיה מחד והתייעלה הפנייה לקהלי המטרה מאידך.
Objectivemedia עובדת בשקיפות מלאה, סודיות, מקפידה על אי תלותה בגופי המדיה ואינה רוכשת מדיה בעצמה.
עולם הפרסום בישראל ובעיקר רכש המדיה, מושתת על מגוון משרדי פרסום וחברות מדיה. עם זאת, קיימת ריכוזיות ברורה של תקציבי הפרסום בקרב חמשת חברות המדיה הגדולות (שהן בבעלות משרדי הפרסום הגדולים).
ריכוזיות דומה קיימת גם בקרב פלטפורמות המדיה שמוצעות ללקוחות (לדוגמא מעל 90% מתקציב הפרסום בטלוויזיה מופנה לשני ערוצים מסחריים, ומתוכם 60% לקשת לבדה).
הפועל היוצא של מצב זה הוא ריכוז עוצמה חסרת פרופרציות בין גופים ספורים ומחוייבות אדירה ביניהם לקבלת החלטות שאינן עולות בקנה אחד עם טובת המפרסמים.
השירותים שלנו כוללים:
המדיום בעל ההשפעה הצרכנית והמיתוגית הגדולה ביותר. כיום עוברת הטלוויזיה מהפיכה, עם התחזקות האינטרנט והצורך הגובר של צרכנים להיות מעורבים ומעודכנים בתכני אודיו-ויזואל בכל שעות היממה. ניתן לראות חיבור הולך וגובר בין תכני הערוצים לאתרים שלהם, לפייסבוק ולסלולר.
מעבר ליכולת של קמפיין טלוויזיה לצבור חשיפה גדולה בזמן קצר יחסית, יש לדעת לנתח היטב את נתוני הצפייה השונים, לפלח את קהל המטרה נכון ולדעת לתקן תוך כדי תנועה. כל מהלך ושיבוץ יכול לבזבז או לחסוך עשרות אלפי שקלים.
פריסת הטלוויזיה יכולה וצריכה להיות מדויקת בבחירת התוכניות, הברייקים והמיקומים אך גם קריאייטיבית ומגוונת על מנת להעצים את היכולות של כל ערוץ וכל תוכנית.
בקרת מדיה בטלוויזיה קריטית בשלביה הראשונים, תוך דגש על מעורבות גבוהה בתכנון תמהיל נכון לטלוויזיה לעומת אמצעי המדיה האחרים. עירוב הבקרה בתחילת הקמפיין יסלול את הדרך לפריסה חזקה, בולטת ויעילה.
המדיום בעל שיעור הצמיחה הגבוה ביותר בשנים האחרונות וללא ספק זה שישנה את פלטפורמות המדיה הקיימות וימציא אותן מחדש. הפרסום באינטרנט אמנם מדיד מאוד אך ריבוי אינפורמציה אינו מעיד הכרח על קלות הניתוח. זהו ללא ספק אחד מהמקרים בהם עלול להיות "Death By Data"…
המוצרים הפרסומיים באינטרנט גדולים ומגוונים ובכל יום צצים חדשים, חלקם טובים וחלקם פחות. כמו בכל מדיום אחר, גם כאן יש לזכור ולפעול בהתאם למטרות ולקהל ולא להיגרר אל המתוחכם וה"מגניב".
Objective Media מספקת שרותי יעוץ ובקרה בתחום למפרסמים גדולים וקטנים, תוך דגש על חיבור הולם ושילוב האינטרנט בכלל העוגה הפרסומית של המפרסם.
מדיום הזוכה לפריחה מוצדקת בשנים האחרונות. השגשוג בענף מגיע מההכרה ביכולות הבולטות והאימפקט, אך גם הודות לריבוי הפורמטים הזמינים למפרסמים.
יתרונות שילוט החוצות מאפשרים למפרסמים לבחור לעצמם פריסות ממוקדות לקהלי מטרה שונים, פילוחים גאוגרפיים ודמוגרפיים.
חיבור קריאייטיבי נכון בין שלט חוצות למדיה משלימה, תוך בניית פריסה מדויקת, נותן לצרכן תחושה של עיטוף הוליסטי על ידי המותג ויוצר חיבור והזדהות איתו.
עם זאת, מגוון חברות השילוט, הפורמטים, הגדלים דורש מומחיות והבנה מעמיקה של התחום הזה.
Objective Media עתירת ניסיון בקמפיינים המבוססים על שילוט או כוללים שילוט בתמהיל המדיה. מטרתנו לבנות פריסה מפולחת ויעילה, אך גם יצירתית מספיק על מנת לבלוט מעל ההיצע הגדול בחוץ.
הקולנוע הוא המדיה המפתיעה של השנים האחרונות: ניתן היה להניח כי היכולת לצפות כיום בבית בסרטים חדשים ובאיכות גבוהה, תוריד את תדירות הביקור בקולנוע. בפועל, השנים האחרונות הציגו שבירת שיאי הכנסות ממכירת כרטיסים. מתחמי האולמות השכילו להבין כי חווית הצפייה היא המעוז האחרון אותו לא ניתן (עדיין) לשבור בצפייה הביתית ועל כן הוקמו בהצלחה מרכזי בילוי, קניות, כנסים וחוויה סביב אולמות משוכללים ומשודרגים.
הפרסום בקולנוע הניב מאז ומעולם יתרונות ברורים: קהל שבוי, אימפקט של מסך ענק ואף אנטגוניזם מופחת מצד הצופה לפרסומות המשודרות בו, בניגוד לטלוויזיה. עם זאת, יש להבין כי המדיום הקולנועי מצריך סובלנות, שכן בניית הכיסוי אורכת זמן וקמפיין קולנוע אפקטיבי נמשך על פני מספר שבועות עד חודשים (תלוי במותג, במטרות ובקהל). שילוב נכון ומושכל בפרסום בקולנוע מעצים את הקמפיין ומגדיל את הכיסוי והתדירות של החשיפה.
אלמנט נוסף שנכנס בשנים האחרונות למתחמי הקולנוע הוא אירועים ממותגים, חסויות ופרסום עוטף. האפשרויות רבות ומגוונות וגם כאן יש לדעת לבחור את הפלטפורמות הנכונות לקהל ולמטרות הקמפיין והמותג.
הרדיו הוכיח עצמו כמדיום בעל עלות תועלת מצוינת, בעיקר בהנעה לפעולה. כמדיום שנחשפים אליו בעיקר בתנועה, היא משמשת מנוע מכירתי חזק.
יתרון נוסף שיש לרדיו הוא כמדיום משלים לקמפיין מותג שנשען על מסר חזק. בעלויות נמוכות יחסית ניתן להשיג תוספת כיסוי ורפיטיציה למסר הפרסומי.
כיום יש אפשרויות נרחבות ברדיו: ארצי, מקומי, אינטרנטי, תשדירים, תוכן שיווקי ועוד ועוד.
הבחירה והשילוב הנכון בין הפלטפורמות הקיימות הוא זה שיניב פריסה שתקלע לקהל המטרה באופן רחב ובתדירות מספקת.
המדיום שעובר כיום את תקופתו הקשה ביותר, יכול להעניק למפרסם תועלת אדירה בשימוש חכם.
בניגוד לאמצעים האלקטרוניים, הפרינט מספק אתנחתא מהעולם ובכך מותיר את הצרכן נינוח ופתוח למסרים רלוונטים.
כמובן שיש לבחור בדקדקנות את העיתונים ו/או המגזינים הרלוונטיים לקהל המטרה (תוך שימוש בתוכנות וניתוחים מקצועיים) ובכך לנצל את היתרונות הבולטים של המדיום הזה:
Objectivemedia מספקת שירותי מחקר עצמאיים וייחודיים. במסגרת זו נעשים מחקרי מודעות, הטמעת מסרים, אפקטיביות המדיה, מעורבות רגשית, NPS Score ועוד. המחקרים בלעדיים ללקוחות החברה.
ניתוח מעמיק לקהל מטרה/קטגוריה:
ניתוח מתחרים רב-שנתי מלא לקטגוריה:
מערכת החלטות שבאות לענות על שאלה מרכזית אחת "מהם האמצעים הנכונים ביותר על מנת לחשוף את הפרסומת לצרכנים פוטנציאלים"
אחוז הצפייה של משקי בית, בפרק זמן מסויים.
אחוז הצפייה של קהל מטרה מוגדר, בפרק זמן מסויים.
עלות של נקודת רייטינג אחת (אחוז אחד).
עלות חשיפה של אלף איש מקהל המטרה.
אחוז הנחשפים לפחות פעם אחת מקהל המטרה
התוכנה באמצעותה נמדדים ומעובדים נתוני הרייטינג. מתעדכנת יומיומית.
סקר Single Source המספק נתונים על הרגלי צריכת מדיה, מוצרים וסגנון חיים בקרב חיתוכי קהל שונים. מתעדכן כל חצי שנה.
תוכנה העוקבת אחר כל הפרסומים במדיה ומאפשרת חיתוכים לצורך ניתוחי שוק, מתחרים, יח"צ חיובי/שלילי ועוד.
הרבה רעש קיים סביב מדידת רייטינג חוצת מסכים הוא תודלק לאחרונה בשל עיכוב בהשקת המודל החדש של נילסן: Total Content Ratings (TCR), ספקות על המתודולוגיה
אין זה מפתיע שבשנה הראשונה בעבודה של מדיה פלנר בחו"ל הוא זוכה לכינוי המפוקפק "אמבה" – צורת החיים הפשוטה ביותר על פני הכדור. רק לאחר
· מעל 20 שנות ניסיון בעולם המדיה
· מייסדת חברת המדיה Mercury מבית ראובני פרידן
· מנכ"ל Optimedia Israel חברת המדיה של פובליסיס
· מנהלת תכנון אסטרטגי Carat Maedia One
· מנהלת תכנון המדיה בבאומן בר ריבנאי
· רקורד לקוחות: סמסונג, HP, מלונות דן, אסם-נסטלה ,קוקה קולה, מזרחי-טפחות, קסטרו מיטב-דש, אודיו-מדיק, Club Med, תלמה, P&G, לקסוס, לוריאל, יוניליוור ועוד
· 25 שנות ניסיון בעולם המדיה
· 6 שנים מנהלת קבוצת המדיה ב McCann Erickson לונדון
· 4 שנים מנהלת קבוצת המדיה ומנהלת רכש העיתונות של כל הסוכנות ב Leo Burnett לונדון
· שנתיים מנהלת המדיה בוורשבסקי פריליך דובב
· שנתיים מנהלת תכנון המדיה בבאומן בר ריבנאי
· בשנים האחרונות יועצת מדיה למשרדי פרסום וחברות מדיה וביניהן טמיר כהן, אריאלי, ראובני פרידן.
· רקורד לקוחות: סמסונג, מיטב-דש, פרוקטור אנד גמבל, ג'ילט, אודיו-מדיק, בנק דיסקונט, סלקום, מאזדה, סופר-פארם, נסטלה, L'Oreal,Coca Cola , בריטיש איירווייז ועוד
Objective Media was established to provide:
Objective and professional media consultancy and monitoring services to clients to ensure that their media agency provides the best possible practice for them at all times
Complement smaller agencies that do not have the media tools to provide the full services required by the client