ייעוץ אסטרטגי ובקרת מדיה

Saving you money while guarding your strategy

חברת Objectivemedia קמה על מנת לתת יעוץ ובקרת מדיה אובייקטיביים ומקצועיים מהמעלה הראשונה למפרסמים ופרסומאים בתחומי תכנון ורכש המדיה.

הודות ליעוץ וההכוונה המקצועיים של החברה, נחסכו מאות אלפי שקלים בפריסות מדיה של מפרסמים בכל ערוצי המדיה מחד והתייעלה הפנייה לקהלי המטרה מאידך.

Objectivemedia עובדת בשקיפות מלאה, סודיות, מקפידה על אי תלותה בגופי המדיה ואינה רוכשת מדיה בעצמה.

עולם הפרסום בישראל ובעיקר רכש המדיה, מושתת על מגוון משרדי פרסום וחברות מדיה. עם זאת, קיימת ריכוזיות ברורה של תקציבי הפרסום בקרב חמשת חברות המדיה הגדולות (שהן בבעלות משרדי הפרסום הגדולים).

ריכוזיות דומה קיימת גם בקרב פלטפורמות המדיה שמוצעות ללקוחות (לדוגמא מעל 90% מתקציב הפרסום בטלוויזיה מופנה לשני ערוצים מסחריים, ומתוכם 60% לקשת לבדה).

הפועל היוצא של מצב זה הוא ריכוז עוצמה חסרת פרופרציות בין גופים ספורים ומחוייבות אדירה ביניהם לקבלת החלטות שאינן עולות בקנה אחד עם טובת המפרסמים.

השירותים שלנו כוללים:

  • אפיון הרגלי צריכת המדיה של קהל המטרה
  • בניית תמהיל המדיה האופטימאלי למטרות ולקהל.
  • בקרה על מחירי המדיה בהשוואה לשוק והתנהלות תקינה ואיכותית של הפריסות.
  • ניתוחי קטגוריה מעמיקים ורב שנתיים עם הפקת תובנות לטובת פעילות עתידית.
  • ליווי מכרזי פרסום ו/או מדיה

 

צור קשר

טלוויזיה

המדיום בעל ההשפעה הצרכנית והמיתוגית הגדולה ביותר. כיום עוברת הטלוויזיה מהפיכה, עם התחזקות האינטרנט והצורך הגובר של צרכנים להיות מעורבים ומעודכנים בתכני אודיו-ויזואל בכל שעות היממה. ניתן לראות חיבור הולך וגובר בין תכני הערוצים לאתרים שלהם, לפייסבוק ולסלולר.

מעבר ליכולת של קמפיין טלוויזיה לצבור חשיפה גדולה בזמן קצר יחסית, יש לדעת לנתח היטב את נתוני הצפייה השונים, לפלח את קהל המטרה נכון ולדעת לתקן תוך כדי תנועה. כל מהלך ושיבוץ יכול לבזבז או לחסוך עשרות אלפי שקלים.

פריסת הטלוויזיה יכולה וצריכה להיות מדויקת בבחירת התוכניות, הברייקים והמיקומים אך גם קריאייטיבית ומגוונת על מנת להעצים את היכולות של כל ערוץ וכל תוכנית.

בקרת מדיה בטלוויזיה קריטית בשלביה הראשונים, תוך דגש על מעורבות גבוהה בתכנון תמהיל נכון לטלוויזיה לעומת אמצעי המדיה האחרים. עירוב הבקרה בתחילת הקמפיין יסלול את הדרך לפריסה חזקה, בולטת ויעילה. 

facebook-424521_640

אינטרנט

המדיום בעל שיעור הצמיחה הגבוה ביותר בשנים האחרונות וללא ספק זה שישנה את פלטפורמות המדיה הקיימות וימציא אותן מחדש. הפרסום באינטרנט אמנם מדיד מאוד אך ריבוי אינפורמציה אינו מעיד הכרח על קלות הניתוח. זהו ללא ספק אחד מהמקרים בהם עלול להיות "Death By Data"…

המוצרים הפרסומיים באינטרנט גדולים ומגוונים ובכל יום צצים חדשים, חלקם טובים וחלקם פחות. כמו בכל מדיום אחר, גם כאן יש לזכור ולפעול בהתאם למטרות ולקהל ולא להיגרר אל המתוחכם וה"מגניב".

Objective Media מספקת שרותי יעוץ ובקרה בתחום למפרסמים גדולים וקטנים, תוך דגש על חיבור הולם ושילוב האינטרנט בכלל העוגה הפרסומית של המפרסם.

שילוט חוצות

מדיום הזוכה לפריחה מוצדקת בשנים האחרונות. השגשוג בענף מגיע מההכרה ביכולות הבולטות והאימפקט, אך גם הודות לריבוי הפורמטים הזמינים למפרסמים.

יתרונות שילוט החוצות מאפשרים למפרסמים לבחור לעצמם פריסות ממוקדות לקהלי מטרה שונים, פילוחים גאוגרפיים ודמוגרפיים.

חיבור קריאייטיבי נכון בין שלט חוצות למדיה משלימה, תוך בניית פריסה מדויקת, נותן לצרכן תחושה של עיטוף הוליסטי על ידי המותג ויוצר חיבור והזדהות איתו.

עם זאת, מגוון חברות השילוט, הפורמטים, הגדלים דורש מומחיות והבנה מעמיקה של התחום הזה.

Objective Media עתירת ניסיון בקמפיינים המבוססים על שילוט או כוללים שילוט בתמהיל המדיה. מטרתנו לבנות פריסה מפולחת ויעילה, אך גם יצירתית מספיק על מנת לבלוט מעל ההיצע הגדול בחוץ. 

filmstrip-91434

קולנוע

הקולנוע הוא המדיה המפתיעה של השנים האחרונות: ניתן היה להניח כי היכולת לצפות כיום בבית בסרטים חדשים ובאיכות גבוהה, תוריד את תדירות הביקור בקולנוע. בפועל, השנים האחרונות הציגו שבירת שיאי הכנסות ממכירת כרטיסים. מתחמי האולמות השכילו להבין כי חווית הצפייה היא המעוז האחרון אותו לא ניתן (עדיין) לשבור בצפייה הביתית ועל כן הוקמו בהצלחה מרכזי בילוי, קניות, כנסים וחוויה סביב אולמות משוכללים ומשודרגים.

הפרסום בקולנוע הניב מאז ומעולם יתרונות ברורים: קהל שבוי, אימפקט של מסך ענק ואף אנטגוניזם מופחת מצד הצופה לפרסומות המשודרות בו, בניגוד לטלוויזיה. עם זאת, יש להבין כי המדיום הקולנועי מצריך סובלנות, שכן בניית הכיסוי אורכת זמן וקמפיין קולנוע אפקטיבי נמשך על פני מספר שבועות עד חודשים (תלוי במותג, במטרות ובקהל). שילוב נכון ומושכל בפרסום בקולנוע מעצים את הקמפיין ומגדיל את הכיסוי והתדירות של החשיפה.

אלמנט נוסף שנכנס בשנים האחרונות למתחמי הקולנוע הוא אירועים ממותגים, חסויות ופרסום עוטף. האפשרויות רבות ומגוונות וגם כאן יש לדעת לבחור את הפלטפורמות הנכונות לקהל ולמטרות הקמפיין והמותג.

רדיו

הרדיו הוכיח עצמו כמדיום בעל עלות תועלת מצוינת, בעיקר בהנעה לפעולה. כמדיום שנחשפים אליו בעיקר בתנועה, היא משמשת מנוע מכירתי חזק.

יתרון נוסף שיש לרדיו הוא כמדיום משלים לקמפיין מותג שנשען על מסר חזק. בעלויות נמוכות יחסית ניתן להשיג תוספת כיסוי ורפיטיציה למסר הפרסומי.

כיום יש אפשרויות נרחבות ברדיו: ארצי, מקומי, אינטרנטי, תשדירים, תוכן שיווקי ועוד ועוד.

הבחירה והשילוב הנכון בין הפלטפורמות הקיימות הוא זה שיניב פריסה שתקלע לקהל המטרה באופן רחב ובתדירות מספקת.

עיתונות

המדיום שעובר כיום את תקופתו הקשה ביותר, יכול להעניק למפרסם תועלת אדירה בשימוש חכם.

בניגוד לאמצעים האלקטרוניים, הפרינט מספק אתנחתא מהעולם ובכך מותיר את הצרכן נינוח ופתוח למסרים רלוונטים.

כמובן שיש לבחור בדקדקנות את העיתונים ו/או המגזינים הרלוונטיים לקהל המטרה (תוך שימוש בתוכנות וניתוחים מקצועיים) ובכך לנצל את היתרונות הבולטים של המדיום הזה:

  • יכולת להעביר אינפורמציה גדולה ומורכבת
  • תחושת אמינות למסר הפרסומי
  • בולטות וקריאייטיביות באמצעות פורמטים מיוחדים וחריגים (חבקים, עיטופים, שילובים סטריפים וחצאי עמודים ועוד)

מחקר

Objectivemedia מספקת שירותי מחקר עצמאיים וייחודיים. במסגרת זו נעשים מחקרי מודעות, הטמעת מסרים, אפקטיביות המדיה, מעורבות רגשית, NPS Score ועוד. המחקרים בלעדיים ללקוחות החברה.

ניתוח מעמיק לקהל מטרה/קטגוריה:

  • בידול קהלים באמצעות פרמטרים דמוגרפיים וסגנון חיים
  • הגדרה – מי הקהל?
  • זיקה למדיה – לאיזו מדיה הקהל נוטה יותר/מתחבר יותר
  • חשיפה למדיה – לאיזו מדיה הקהל נחשף יותר
  • זיהוי הזדמנויות וחולשות

ניתוח מתחרים רב-שנתי מלא לקטגוריה:

  • בדיקת מגמות הקטגוריה והמותגים על פני 3 שנים לפחות
  • כמות המתחרים
  • תמהיל המדיה שלהם
  • משקלות הפעילות פר גל פר מדיום
  • משך הפריסות
  • אסטרטגית המדיה
  • רמות מינימום/מקסימום בקטגוריה
  • מסקנות והמלצות (הגדרת יעדים, היקפים, תיזמון עלייה וכו')

מילון מושגים

מערכת החלטות שבאות לענות על שאלה מרכזית אחת "מהם האמצעים הנכונים ביותר על מנת לחשוף את הפרסומת לצרכנים פוטנציאלים"

אחוז הצפייה של משקי בית, בפרק זמן מסויים.

אחוז הצפייה של קהל מטרה מוגדר, בפרק זמן מסויים.

עלות של נקודת רייטינג אחת (אחוז אחד).

עלות חשיפה של אלף איש מקהל המטרה.

אחוז הנחשפים לפחות פעם אחת מקהל המטרה

התוכנה באמצעותה נמדדים ומעובדים נתוני הרייטינג. מתעדכנת יומיומית.

סקר Single Source המספק נתונים על הרגלי צריכת מדיה, מוצרים וסגנון חיים בקרב חיתוכי קהל שונים. מתעדכן כל חצי שנה.

תוכנה העוקבת אחר כל הפרסומים במדיה ומאפשרת חיתוכים לצורך ניתוחי שוק, מתחרים, יח"צ חיובי/שלילי ועוד.

הבלוג שלנו

מי אנחנו

איה גולן, מנכ"ל

·      מעל 20 שנות ניסיון בעולם המדיה

·      מייסדת חברת המדיה Mercury מבית ראובני פרידן

·      מנכ"ל Optimedia Israel חברת המדיה של פובליסיס

·      מנהלת תכנון אסטרטגי Carat Maedia One

·      מנהלת תכנון המדיה בבאומן בר ריבנאי

·      רקורד לקוחות: סמסונג, HP, מלונות דן, אסם-נסטלה ,קוקה קולה, מזרחי-טפחות, קסטרו מיטב-דש, אודיו-מדיק, Club Med, תלמה, P&G, לקסוס,  לוריאל, יוניליוור ועוד

רשל דובווי, סמנכ"ל אסטרטגיה

·      25 שנות ניסיון בעולם המדיה

·      6 שנים מנהלת קבוצת המדיה ב McCann Erickson לונדון

·      4 שנים מנהלת קבוצת המדיה ומנהלת רכש העיתונות של כל הסוכנות ב Leo Burnett לונדון

·      שנתיים מנהלת המדיה בוורשבסקי פריליך דובב

·      שנתיים מנהלת תכנון המדיה בבאומן בר ריבנאי

·      בשנים האחרונות יועצת מדיה למשרדי פרסום וחברות מדיה וביניהן טמיר כהן, אריאלי, ראובני פרידן.

·      רקורד לקוחות: סמסונג, מיטב-דש, פרוקטור אנד גמבל, ג'ילט, אודיו-מדיק, בנק דיסקונט, סלקום, מאזדה, סופר-פארם, נסטלה, L'Oreal,Coca Cola , בריטיש איירווייז ועוד

Strategic consultancy and media audit

Objective Media was established to provide:

Objective and professional media consultancy and monitoring services to clients to ensure that their media agency provides the best possible practice for them at all times

Complement smaller agencies that do not have the media tools to provide the full services required by the client

Objective Media works with full transparency and since we do not do the actual buy, we have complete objectivity in our recommendations and can ensure complete confidentiality.
 
With over 40 years of combined experience, on both an international and local level, working with full service agencies, media agencies, media independents and directly with clients, we can truly provide the depth of knowledge and know-how needed to give a totally professional service to our clients who, thanks to our guidance, have already seen substantial savings/increased value to their budgets.
 
Why you need us
The media buying arena in Israel is based on a variety of professional and service orientated advertising agencies and media companies. However, there is a strong concentration of advertising accounts within just 5 major media companies (with over 85% combined market share) which are all owned by the leading agencies. 
 
Similar concentrations exist within the media contractors. Whilst TV is multi channel by viewership with numerous stations available via cable/satellite/streaming, it is limited in advertising opportunities, with the market dominated by Reshet and Keshet, with over 60% share of spend in the latter.
 
The Press scene also leaves little opportunity for competitive negotiation and variety and likewise, are dominated by two groups: Yediot Achronot and Israel Hayom.
 
These combined factors can lead to little planning or negotiable maneuverability on the side of the advertiser unless his business is held by an agency with media savvy and clout. The result of this situation is a disproportionate concentration of power in the hands of a few bodies, both on the buying and selling side, where their mutual interests may lead to decisions that are not necessarily to their clients' best interests and with some clients benefiting more than others, dependent on their strength and media knowledge of the market.
 
Our Mission
·      To provide advertisers with guidance, consultancy and guard their strategic and financial interests
·      To guide the advertiser and the media agency to build the optimal plan according to the advertising objectives and target audience and thus ensure that the client receives best practice from the buying agency leading to a more competitive and efficient buy
 
Main Services
·      Monitoring costs and performance of buying agency (coverage, frequency, rating conversions etc) and thus helping to improve/maintain quality of results
·      Aid clients without media agencies to create and execute media plans
·      Complement smaller agencies by providing additional information
·      Advising/aiding clients to assess media pitches
·      Category analysis of the media – in-depth competitive analysis/review
·      Setting media objectives based on advertising and marketing objectives
·      Analysing media consumption of target audience
·      Offer unique and cost effective research analysis such as ad awareness, media effectiveness, brand awareness etc
·      Benchmarking
·      Ad hoc media presentations tailor-made to the clients' specifications eg
·      Guide to media planning and buying,
·      Strategic considerations eg Targeting your audience 
·      Media glossary
 
Who we are
Aya Golan, CEO and Co-founder
With over 20 years experience in the market, Aya began her career at Baumann Ber Rivnai (Saatchi & Saatchi), eventually becoming Head of Media Planning. From there, she went on to Head of Strategy at the media independent, Carat Media One. Her next stop was Media Director at Optimedia Israel, followed by Mercury, the in-house media operation at Reuveni Pridan
 
Rachelle Dubovie, Head of Strategy and Co-founder
Rachelle has worked for over 25 years in the media business. Starting in the UK, she worked for 10 years for two of the largest global advertising agencies – McCann Erickson (6 years) and Leo Burnett (4 years). As Group Head she was responsible for the overall planning and negotiating on such accounts as Coca Cola, L'Oreal, Nestle, United Airlines, Uniliver etc. Since moving to Israel she first worked at what was then Warshavesky Freilich Dovev (Grey Advertising) as Media Director. After several years she moved to Baumann Ber Rivnai (Saatchi & Saatchi) as Head of Media Planning. She subsequently became an independent media consultant for a number of large agencies including Tamir Cohen (JWT), Ariely (Publicis), Reuveni Pridan (Leo Burnett) as well as lecturing at HaBetSafer, the industry sponsored school for advertising.

צרו קשר

Contact us

גלילה לראש העמוד
דילוג לתוכן